개요
- 브랜드 아이덴티티.
- 아트 디렉션.
- 스토리텔링.
- 제품 비주얼.
- 영상 편집.
- 모션 그래픽.
- 사운드 디자인.
- 유료 소셜 광고 크리에이티브.
- 클라이언트
- Pip
- 산업
- 소비자 테크 · 데스크 로봇 · AI 컴패니언
- 플랫폼
- 고투마켓 런칭 · 유료 소셜
- 연도
- 2026
- 결과물
- 브랜드 가이드라인, 런칭 필름, 세로형 릴스, 제품 및 라이프스타일 비주얼
핵심 포인트
Pip은 당신의 책상 위에 사는 작은 로봇입니다. 얼굴은 주황색으로 빛나는 두 눈이 있는 검은 바이저, 몸체는 빛의 링을 두른 두 바퀴 위에 얹힌 따뜻한 포슬린 셸입니다. 아침이면 인사를 건네고, 잊고 있던 회의를 알려 주고, 요청하면 캘린더를 투사하고, 하루에 음악이 필요할 때는 음악을 틀어 줍니다. 집중해야 할 때는 그저 조용해집니다.
컴패니언 로봇 시장은 붐비지만 모두 비슷해 보입니다. 네온 포인트가 들어간 어두운 가젯이거나, 아이들을 위한 만화 같은 장난감이죠. 그 사이의 자리는 아무도 차지하지 못했습니다. 따뜻하고, 성숙하고, 동시에 즐거운 제품 말입니다. 그 빈자리가 Pip의 포지셔닝이 되었습니다. 하루를 책상에서 보내는 어른을 위한, 가젯이 아닌 디자인 오브제입니다.
저희의 역할은 사람들이 집에 들이고 싶어 하는 성격을 Pip에게 부여하고, 시장에 내놓을 에셋을 만드는 것이었습니다.
파트너십
저희의 역할은 사람들이 집에 들이고 싶어 하는 성격을 Pip에게 부여하는 것 — 그리고 시장에 내놓을 에셋을 만드는 것이었습니다.
IAS Creative는 Pip의 고투마켓 런칭을 위한 엔드투엔드 크리에이티브 파트너였습니다. 저희는 브랜드에서 출발했습니다. 포지셔닝, 톤 오브 보이스, 로고, 컬러 팔레트, 타이포그래피, 그리고 Pip의 기분에 따라 눈이 바뀌는 심볼이자 제품, 앱, 캠페인이 함께 쓰는 “리빙 로고”까지요. 그 가이드라인을 바탕으로 스토리텔링을 쓰고, 제품 및 라이프스타일 비주얼을 디렉팅했으며, 런칭 필름과 유료 소셜용 세로형 릴스를 사운드 디자인과 모션 그래픽까지 편집했습니다. 첫 광고부터 웹사이트까지, 모든 에셋이 같은 언어로 말합니다.
필름
Pip 런칭 필름은 조금 더 밝아진 평범한 하루를 따라갑니다. 로고와 아침 커피로 시작해 홈 오피스 문이 열리면, 책상 위의 Pip이 깨어납니다. 한 번 터치하자 바이저에서 알림이 떠오릅니다: “Meeting with Jonathan”(Jonathan과 회의). 거실에서는 Pip이 청소기를 돌리는 여성을 지켜보다가, 그녀가 음악을 부탁하자 일상이 춤으로 바뀝니다. 다시 책상으로 돌아오면 말로 한 요청이 공중에 투사된 캘린더가 되고, Pip은 미소로 답합니다. 필름은 바퀴에 불이 들어오고 얼굴이 화면을 가득 채우는 스튜디오에서 한 문장으로 끝납니다: “Your desk. More alive.”(당신의 책상, 더 생기 있게). 15초 세로형 릴스 두 편은 같은 이야기를 더 빠른 템포와 A/B 테스트용 서로 다른 CTA로 소셜 피드에 전합니다.
과제
데스크 로봇에는 호감의 문제가 있습니다. 대부분은 테크 가젯이나 장난감으로 읽히는데, Pip은 둘 다 아니어야 했습니다. 어른이 매일 일하는 책상 위에 올려 둘 제품이자, 유치하지 않고 스마트하게 느껴지는 선물이어야 했죠.
스토리텔링의 과제도 있었습니다. “조금씩 다 하는” 로봇은 설명하기는 쉽지만 갖고 싶게 만들기는 어렵습니다. 기능 목록(리마인더, 캘린더, 음악, 집중)을 사람들이 자신의 하루에서 알아보는 순간으로 바꾸고, 36초 필름, 15초 릴스, 피드에서 1초도 안 되게 스쳐 가는 스틸 이미지 모두에서 Pip이 하나의 읽기 쉬운 성격을 갖도록 해야 했습니다.
제작 결과물
- 브랜드 가이드라인: 포지셔닝, 톤 오브 보이스, 로고 시스템, 리빙 로고, 컬러, 타이포그래피, 아이콘 및 활용 예시
- 애니메이션 로고 인트로와 엔드 카드를 포함한 36초 런칭 필름 (16:9)
- 각각 고유한 스토리와 CTA를 가진 유료 소셜용 15초 세로형 릴스 두 편 (9:16)
- 스튜디오 제품 비주얼과 라이프스타일 장면: 홈 오피스와 거실
- 모션 그래픽 시스템: 투사되는 알림 및 캘린더 UI, 기분 스티커, 키네틱 타이포그래피
- 오리지널 사운드 디자인: C 메이저 코드로 만든 Pip의 인터페이스 사운드와 최종 믹스
결과
저희는 누구나 따라 말할 수 있는 하나의 약속을 중심으로 런칭을 설계했습니다: “Small bot. Big mood.”(작은 로봇, 큰 기분). 브랜드는 Pip에게 얼굴과 컬러, 목소리를 주고, 스튜디오 비주얼은 따뜻한 화이트와 하나의 따뜻한 빛으로 가젯보다 디자인 피스에 가까운 오브제를 보여 주며, 라이프스타일 장면은 Pip과 함께하는 습관을 보여 줍니다. 필름은 이 모든 것을 하루 안에 엮고, 세로형 릴스는 “Your desk. More alive.”와 “Say hi to Pip.”(Pip에게 인사하세요) 같은 문장으로 같은 이야기를 피드로 옮깁니다. 그 결과 첫 광고부터 제품 페이지, 그 너머까지 확장할 수 있는 완성도 높고 일관된 고투마켓 키트가 탄생했습니다.
자주 묻는 질문
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