概览
- 品牌识别。
- 艺术指导。
- 故事叙述。
- 产品视觉。
- 视频剪辑。
- 动态图形。
- 声音设计。
- 付费社交广告创意。
- 客户
- Pip
- 行业
- 消费科技 · 桌面机器人 · AI 陪伴
- 平台
- 上市发布 · 付费社交
- 年份
- 2026
- 交付内容
- 品牌规范、发布影片、竖版短视频、产品与生活场景视觉
项目要点
Pip 是一个住在你桌上的小机器人。它的脸是一块黑色面罩，上面亮着两只橙色的眼睛；身体是温暖的瓷白外壳，立在两只带光环的轮子上。早上它会跟你打招呼，提醒你差点忘掉的会议，你一开口就把日程投射出来，在需要的时候放上一段音乐。当你需要专注时，它就安静下来。
陪伴机器人赛道很拥挤，但产品看起来都差不多：要么是带霓虹点缀的深色电子玩意儿，要么是做给孩子的卡通玩具。介于两者之间的位置却没有人占据：一款同时温暖、成熟又快乐的产品。这条空出来的跑道，成了 Pip 的定位：一件设计单品，而不是一件小玩意，献给每天坐在桌前的成年人。
我们的任务，是赋予 Pip 一种让人愿意请进家门的个性，并准备好把它推向市场的全套素材。
合作方式
我们的任务，是赋予 Pip 一种让人愿意请进家门的个性——并准备好把它推向市场的全套素材。
IAS Creative 是 Pip 上市发布的全流程创意合作伙伴。我们从品牌做起：定位、语气语调、标志、色彩、字体，以及“活的标志”——一个眼睛会随 Pip 心情变化的符号，由产品、App 与传播活动共同使用。基于这套规范，我们撰写了故事脚本，执导了产品与生活场景视觉，并剪辑了发布影片和用于付费社交的竖版短视频，连声音设计与动态图形也一并完成。从第一支广告到官网，每一件素材都说着同一种语言。
影片
Pip 发布影片讲述了平凡却变得更明亮一些的一天。影片从标志和一杯早晨的咖啡开场，接着推开居家办公室的门：Pip 在桌上醒来。轻轻一点，一条通知从它的面罩里浮现：“Meeting with Jonathan”（与 Jonathan 开会）。在客厅里，Pip 看着一位女士吸尘，直到她请它放点音乐，日常家务变成了一支舞。回到桌前，一句语音请求变成了投射在半空中的日程，Pip 回以一个微笑。影片在摄影棚中收尾，轮子亮起，脸庞占满画面，只留下一句话：“Your desk. More alive.”（你的桌面，更有生气）。两支 15 秒竖版短视频把同一个故事带进社交信息流，节奏更快，并为 A/B 测试配上了不同的行动号召。
挑战
桌面机器人有一个讨喜度的问题。大多数产品不是被看作科技小玩意，就是被当成玩具，而 Pip 两者都不能是：它必须是成年人愿意摆在每天工作的桌上的产品，也是一份显得聪明、而不幼稚的礼物。
此外还有叙事上的难题。一个“什么都会一点”的机器人很好描述，却很难让人想要。我们必须把一串功能（提醒、日程、音乐、专注）变成人们能在自己的一天里认出来的时刻，并让 Pip 在 36 秒影片、15 秒短视频和信息流中停留不到一秒的静态图里，都保持同一种清晰易读的个性。
我们的产出
- 品牌规范：定位、语气语调、标志系统、活的标志、色彩、字体、图标及应用示例
- 36 秒发布影片（16:9），含动画标志片头与片尾卡
- 两支用于付费社交的 15 秒竖版短视频（9:16），各有独立的故事与行动号召
- 棚拍产品视觉与生活场景：居家办公室与客厅
- 动态图形系统：投射式通知与日程界面、心情贴纸、动态字体
- 原创声音设计：基于 C 大调和弦打造的 Pip 交互提示音，以及最终混音
成果
我们围绕一句任何人都能脱口而出的承诺构建了这次发布：“Small bot. Big mood.”（小小机器人，大大好心情）。品牌给了 Pip 它的脸、色彩和声音；棚拍视觉负责呈现产品本身——暖白、一束暖光，更像一件设计作品而不是小玩意；生活场景则展现有它相伴的日常习惯。影片把这一切串联进同一天，竖版短视频则用 “Your desk. More alive.” 和 “Say hi to Pip.”（跟 Pip 打个招呼）这样的句子，把同一个故事带进信息流。最终交付的是一套完整、统一的上市素材包，可以从第一支广告一路延展到产品页面，乃至更远。
常见问题
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